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不到两个月趣店要缩减预制菜业务,直播停了,多地已无法购买

作者:drake | 分类:热点资讯 | 浏览:40 | 日期:2022年09月07日

高调进军预制菜赛道不到2个月,趣店决定要缩减预制菜业务。

9月6日,趣店在发布今年第二季度财报时表示,在评估了当前市场的情况后,趣店决定缩减其预制菜业务,并将对员工进行遣散、与供应商终止合作、清除存货,这将对其财务状况和业绩产生不利影响。

不到两个月趣店要缩减预制菜业务,直播停了,多地已无法购买

截至9月6日美股收盘,趣店当日大跌9.93%,报收0.844美元,市值缩水至2.13亿美元。

趣店缩减预制菜业务,营销费用是收入6倍

趣店削减预制菜业务早有苗头。8月14日,趣店预制菜在抖音进行直播后,就一直处于停播状态,其预制菜在多个平台上处于售罄状态,当时,趣店回应称只是在对产品和市场覆盖范围进行优化。8月23日,趣店恢复直播,不过到了8月29日,趣店又再次停播。

这距离趣店CEO罗敏坐镇抖音直播间卖预制菜仅仅过去不到2个月,距离趣店宣布要全面布局预制菜业务仅过去不到5个月。

4月14日,趣店宣布将在全国范围内推出预制菜业务。7月17日,趣店CEO罗敏坐镇抖音直播间,以一分钱的价格卖出了20万份酸菜鱼预制菜,整场直播下来,罗敏共计卖出956万份预制菜,最高峰时有超90万人在线观看。

当时,罗敏曾表示,布局预制菜,将为趣店可持续增长创造新的加速引擎。根据趣店官方的介绍,截至今年7月18日,趣店在全国拥有15个由仓储、包装设施组成的工厂,可将产品运往中国200多个城镇。

趣店预制菜表面看似卖得红火,实际上赚的远不及花出去的营销费用。财报显示,今年第二季度,趣店的销售收入及其它收入为875.3万元,这主要是来自预制菜的销售收入与此同时,趣店的销售和营销费用同比增长82.6%至5320万元,趣店称这主要是与预制菜业务的营销费用增加有关。

目前在趣店抖音旗舰店上共有15款预制菜产品,不过所有产品购买页面均显示“已抢光”,而在其微信小程序上,定位在广州的地址仍然可以正常下单,北京、上海多个地址则显示“超出门店配送范围”。针对缩减预制菜业务后是否仍保留线上销售渠道,南都湾财社记者致电趣店了解情况,不过,电话一直未能接通。

预制菜陷入争议漩涡,趣店主业仍在亏损

营销费用远超收入只是一方面,趣店卖预制菜引发的种种争议,让不少消费者不再愿意为趣店预制菜买单。

趣店的前身是主营校园贷的趣分期,此前,有大学生通过趣分期进行借贷后,却卷入了“暴力催收”“裸贷”等麻烦。2017年6月,校园贷被监管部门要求暂停,趣分期此后改名趣店,并转型现金贷。

显然,这个校园贷鼻祖并没有被大学生遗忘,7月18日,罗敏在东方甄选直播间刷礼物时被拉黑了,随后,东方甄选主播董宇辉解释称,“导演小哥因为大学刚毕业,有些私人恩怨,他要拉黑,我听完之后觉得挺合理的。”

网友猜测董宇辉指的正是校园贷一事。与趣店预制菜有过合作的明星贾乃亮、辩手傅首尔同样被卷入舆论风暴中心,随后两人向公众道歉并宣布终止与趣店合作。

趣店再次陷入争议,同样与放贷有关。趣店此前主要在线上平台售卖预制菜,不过它未来的规划是通过发展加盟商、在线下卖预制菜。趣店计划,今年年底开店一万家,未来三年将拥有门店20万家。罗敏指出,用户可以免费加盟趣店预制菜,如果资金不足,则可以向趣店借贷。

这番言论一出,立马有不少声音质疑罗敏卖预制菜实际上是为了变相放贷。质疑的声音称,趣店在收割完大学生后,现在又在打加盟商的主意。

抛开这些,趣店本身售卖的预制菜同样有不少争议。趣店声称其预制菜只有“三天保质期”,但是南都湾财社记者实测多款产品发现,趣店宣称的三天保质期只是菜品解冻后的保存日期,产品内的组合包最长保质期12个月,趣店疑似在宣传上打擦边球(详情见此前报道>>>)。

在海豚智库创始人李成东看来,趣店缩减预制菜业务是必然的。他告诉南都湾财社记者,趣店预制菜本来的模式是通过线上扩大影响力,线下通过加盟制扩大收入规模。但是,现在趣店被负面新闻缠身,品牌影响力已经没有了,消费者不会买单,加盟商也被劝退,整个商业模式已经不复存在。

趣店的主业是做信贷业务,它布局预制菜的背后是其主业收入大幅下跌。今年第二季度,趣店实现营收1.05亿元,同比下跌74.41%;净亏损为6130万元,去年同期净利润为2.70亿元。

趣店的收入可分为6个板块,今年第二季度,占比最高的利息服务收入为6623.1万元,同比大幅下跌78.76%;违约金收入为1729.7万元,同比上涨4.39%;表外撮合收入及其他为658.9万元,同比下跌47.56%。今年第二季度,趣店在贷用户数为240万人,环比减少6.7%;放贷额15亿元,环比减少31%。

在信贷业务之外,趣店一直在寻求新的市场机会。趣店曾经尝试涉猎跨境电商,2020年3月趣店上线“万里目”全球奢侈品购物平台,不过2021年,趣店就选择关闭“万里目”平台。

如今的预制菜业务,看来也可能要草草收场了。

采写:南都湾财社记者 詹丹晴

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