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《苍兰诀》《星汉灿烂》热播,古偶剧如何做出爆款

作者:drake | 分类:热点资讯 | 浏览:32 | 日期:2022年09月03日

澎湃新闻记者 杨偲婷

这个夏天,几部古装偶像剧热度爆表。

《苍兰诀》《星汉灿烂》热播,古偶剧如何做出爆款

刚刚收官的《苍兰诀》,爱奇艺热度破万,站内剧集历史热度第二。截至发稿前,该剧热度值已达10572,逼近爱奇艺热度第一的《赘婿》。而豆瓣评分也稳在7.8,过43万人打分。

《苍兰诀》爱奇艺热度值破10500海报。

同样播出后热度和口碑双丰收的《星汉灿烂·月升沧海》,开启超前点播直通大结局玩法,让播出平台赚了吆喝,也赚了实打实的利益,豆瓣口碑也稳定在7.6分,过42万人打分。

《星汉灿烂·月升沧海》剧照

即使是口碑和热度不如前二者的《沉香如屑》,也在云合数据、猫眼、灯塔等多个播放量榜单稳居前三。

反观当代都市剧,最近接连播出的当代都市题材《欢乐颂3》《玫瑰之战》《二十不惑2》等,除《二十不惑2》口碑不错外,其他几部都有口碑和热度双双“哑火”之感。

古装剧,尤其是古装偶像剧,为何能稳坐播放量基本盘,并时有爆款?

从题材上来说,古装剧天然比当代题材具备创作自由度上的优势。不受限于真实世界和当代题材审查上的规则,古装剧,尤其是玄幻、仙侠等剧,可以天马行空,可以三界众生,可以神魔大战。曾在唐人影视(曾制作《仙剑奇侠传》《杨门女将》《步步惊心》等古装剧作品)供职多年的编剧欧阳女士,参与了多部古装偶像剧的创作过程。在她看来,古装剧在创作方面的取材范围很广,“基于中国上下五千年的历史神话故事,可发挥的空间很大。”

《苍兰诀》的神魔大战

而如果从剧情上来说,动不动生死诀别,三生三世等强戏剧张力的大情节,对编剧端来说,要在古装剧里把戏剧性拉满,故事做得跌宕起伏,可比必须尊重现实生活逻辑的当代题材容易太多。“古装剧创作情节可以更大开大合,情绪比较浓烈的古装剧也就更容易牵动观众的心。”她讲道,“我本身也是古偶剧受众,对我来说,脱离现实生活和环境,完全进入另一种虚构世界去体验主角的人生故事,这种抽离感让我观看时更加轻松,没有抗拒。”

“脱离现实生活”这一点,直指当下观众的观剧需求核心。对于当代题材来说,“脱离现实生活”不是受众需求,相反,“深入现实肌理”,才是当代题材制胜法宝。因此,曾探讨阶层差异的《欢乐颂》引发广泛热议,越发悬浮失真的《欢乐颂3》则遭到质疑,观众很明确地希望在当代题材中,看到自己生活的倒影,呈现和表达真实生活的现状、问题、态度,如果做不到这一点,在没有视觉奇观、没有跌宕传奇的当代题材,能吸引观众的是什么呢?

而古装剧,满足的则是观众“脱离现实”的需求,观众不要求古装剧成为自己生活的镜子,相反,他们期待遁入一个神话、传奇的异世界,暂时逃离现实生活中的种种压力和平凡。

《苍兰诀》中,女主所住的司命殿。

古装剧先不说剧情有多精彩,至少视觉奇观能做得足够绚丽,吸引眼球。“古偶剧是造梦工程,现实生活中难以体验的浓烈情感、视觉体验,可以通过这类高幻想高概念作品来实现。”

然而,从方法论的角度,如何成就一部古装偶像剧?

欧阳女士这一段时间也成了“诀人”(《苍兰诀》剧粉)。“我是最早一拨入坑的吧,开播就追。刚开始给朋友们推荐时,她们还嘲笑我看这么幼稚的剧,结果后来纷纷上头。”对于这部剧的成功,欧阳楼从创作者的角度,谈了她几个方面的总结:人设、故事创新度、制作。

她提到,早年在唐人就职时,她所学到的一些古装剧创作经验,非常重视人物塑造,“不只是男女主人物塑造,而是要重视其中每一个人物的构建,因为古装剧的世界比较‘虚’,要让这个世界观落实,不仅仅是靠服化道的配合,更重要的是人物的真实性。只有人物真实鲜活,观众才会认可你塑造的异世界。”

人设上来说,《苍兰诀》男主的设计,欧阳颇为认同,“他们这次人设做得比较像一般仙侠剧的男二,甚至男配,把类似《仙剑》中重楼那样的魔尊形象,放在了男主身上,这是比较与时俱进的。”同样,回顾近几年破圈的古装剧,也多是在人设、世界观、故事设定上对既往同类题材做出了一定程度的创新。比如《传闻中的陈芊芊》《赘婿》《庆余年》等热剧,都具备这一创新度。

《苍兰诀》男主的月尊人设,是一般仙侠剧中的男二,甚至男配。

“故事流畅度高,人物鲜明,那么对观众的进入门槛就比较低。那制作精良,也是另一方面的吸引力。”欧阳女士提到,《苍兰诀》在制作上,服化道风格没有延续过往仙侠、玄幻剧的视觉风格,有所拓展和创新。这样的视觉创新,存在观众接受度和成本增加的风险,但一旦贯彻执行成功,则会为剧集加分很多,也为未来的同类型创作,提供了新的思路。

而这一点,就与制作团队的成本控制能力相关,不同于前几年仙侠剧、玄幻剧只用一线明星的创作思路(《且试天下》《斛珠夫人》《镜双城》等古装剧的口碑不如预期,也侧面印证了这一创作思路的失效),《苍兰诀》让人感觉,“钱花在了制作的刀刃上,而不是被演员片酬挤占得所剩无几”。

对于《苍兰诀》,欧阳的第一句评价是:有老唐人和老周易(周易影视,早年曾制作《萧十一郎》《水月洞天》《李卫当官》等古装剧作品)的味道。

早在2000年前后,崛起的周易影视与唐人影视,开创古装偶像剧“新纪元”。不同于更早期的古装剧倾向于历史正剧和民间传奇的书写,周易影视与唐人影视这两家公司,主打仙侠、奇幻题材,重视发掘年轻明星,精于编织满怀浪漫幻想的情感故事,制作上推崇唯美风格。将港台偶像剧的优势融入古装剧创作,精准服务千禧年后成长起来的年轻一代观众,这一创作思路,得到了市场的验证。而在二十年后的当下,古装偶像剧依然稳占市场份额,但竞争之激烈,已非二十年前的创作者可想象。如何在当下,使古装偶像剧能得到进一步的发展和创新,是当下创作者要反复实践和思考的事。

责任编辑:程娱

校对:张亮亮

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